Laurea osallistuu toistamiseen The Mark Challenge -luksuskilpailuun

Laurean YAMK-opiskelijoille tarjotaan jälleen mahdollisuutta osallistua The Mark Challenge 2019 -luksuskilpailuun osana Laurea The Mark Challenge -projektiopintoja. Haku projektiopintoon on jo alkanut ja joitakin kiinnostuneita on jo ilmoittautunut opinnoille.

Tällä kertaa yliopettaja Maria Ekström on yhdistänyt voimansa lehtori Anne Martolan kanssa luodakseen entistä yrittäjälähtöisemmän kokonaisuuden. Myös aiempi kokemus kilpailusta on opettanut, että vaikka opiskelijoilla oli hyviä liikeideoita, ei yksin liikeidea vie finaaliin. Keskeistä menestymiselle on miten liikeidea esitetään, ei yksin kilpailussa vaan myös yritysmaailmassa menestymiselle ja erityisesti kansainvälisellä luksuskentällä. Monacon finaalin tuomaristossa on kansainvälisiä sijoittajia, joille finaaliin päässeet opiskelijaryhmät esittävät liikeideansa. Onnistuminen finaalissa voi tarkoittaa opiskelijaryhmille heidän liikeideansa suoraa kansainvälistymistä.

Samoin kuin aiemmassa projektiopinnossa, Laurean opiskelijaryhmät kilpailevat myös keskenään. Saadakseen kilpailukokemusta ja harjaannuttaakseen oman liikeideansa pitchaamista, ovat Maria ja Anne tälläkin kertaa kutsuneet ulkopuolisia luksuksen asiantuntijoita tuomareiksi. Jälleen tuomariston kokoamisessa auttoi tuomariston puheenjohtaja Jukka Aminoff, konsultti ja tietokirjailija. Vaikka joukossa on useita viime vuoden tuomaristoon kuuluvia, olemme saaneet mukaan myös kaksi uutta kasvoa, Anton Kivelän, Schoffan toimitusjohtaja ja Juri Silvennoisen, tyylitaituri ja kauneusalan agentti.

Erityisesti uusia jäseniä silmälläpitäen, Maria ja Anne järjestivät tuomariston lounaan 9.11.2018 ravintola Andreaan, joka sijaitsee hotelli St. Georgen yhteydessä Helsingin keskustassa. Lounaalle osallistuivat uusien jäsenten lisäksi myös Laila Snellman, Paprazzi Mode Managementin toimitusjohtaja, sekä tietenkin Jukka Aminoff. Hyvän ruuan äärellä Laila, Jukka ja Maria kertoivat vuoden 2018 kilpailukokemuksistaan ja tekemistään huomioista, miten opiskelijoitamme voitaisiin sparrata finaaliin saakka. Lounas sujui rattoisissa merkeissä ideoiden, mikä voi vain tarkoittaa hyvää alkua ensi vuoden kilpailulle ja projektiopintoihin osallistuville opiskelijoille.

Tuomariston lounas 09112018
Lounas Laurea The Mark Challenge -kilpailun uusien tuomariston jäsenien seurassa kului rennosti kilpailukokemuksista tarinoiden. Kuva: Pia Roth

 

 

 

Advertisements

Ja Suomen The Mark Challenge Finland kilpailun voittaja on…

Tammikuun puolivälissä pidetty ideoiden pitchaus koitti lopulta yllättävänkin pian ja tiimien kehittelemien ideoiden oli aika nähdä päivänvalonsa. Tuntui kuitenkin kuin vasta eilen oltaisiin aloitettu yhdessä tämä matka!

Ensimmäisenä tuomaristolle ideansa esitti ryhmä Resonant Potrait, joka oli suunnitellut musiikkiin liittyvä palvelun,  musiikillisen muotokuvan. Sen avulla asiakkaan oli mahdollista saada personoituja musiikkielämyksiä ammattilaisten tekemänä elämänsä merkittävimpiin hetkiin tai esimerkiksi antaa lahjaksi. Kylmät väreet hiipivät lävitse kun esitystä kuunnellessa tuli miettineeksi miten kaunis, mutta samalla haastava tehtävä tiimillä oli edessään yrittäessään sisäistää kappaleen tilaajan tai kappaleen esimerkiksi lahjaksi saavan sielunmaisemaa. Idea oli kaunis ja omalla tavallaan myös hyvin koskettava. Ensimmäinen esitys nosti riman korkealle, joten mielenkiinto oli korkealla toisen tiimin astellessa lavalle.

IMG_0562.JPG

Toisena tiiminä ideansa esitteli Luxar Lapland, jonka kokonaisvaltainen matkailuinnovaatio  oli kiteytettynä “seitsemän tähden eksotiikkaa maailman puhtaimmassa ilmassa”. Leikkisämmin heitettynä tavoitteena oli saada Muonio maailmanhuipulle (ja ehkäpä myös maailmankartalle). Idea hyödynsi niin teknologiaa kuin terveysmatkailun ideologiaakin osana toteutustaan. Erityisesti vaikutuksen teki esityksen alun esittelyvideon aistikkuus: ääntä ja liikkuvaa kuvaa, joka välitti tarinaa ja sanomaa.

IMG_0587

Kolmannen tiimin ideana taas oli Aistien saari: luksus- ja premiumpalveluinnovaatio, jossa yhdistyivät ylellinen aistikokemus, suomalainen design sekä viimeistä piirtoa myöten hiottu palvelukokemus, jossa oli huomioitu hienosti myös asiakkaan yksityisyyteen liittyvät kysymykset.

IMG_0590.JPG

Kuunneltuamme kaikki kolme esitystä olimme niin pyörällä päästämme siitä, millainen matka oli kuljettu vain muutamassa kuukaudessa, ettei voittajan valitsemisesta olisi tullut mitään. Onneksi meidän ei tarvinnut päätöstä tehdäkään, vaan olimme saaneet jälleen the Mark Challenge Finland arvovaltaisen tuomariston vieraaksemme ja tekemään sen vaikeimman työn puolestamme. Luksuksen ammattilaiset eli Kristiina Palmgren, Siru Palmroos, Mirva Saukkola, Laila Snellman sekä Satu Väkiparta punnitsivat tuomariston puheenjohtaja Jukka Aminoffin johdolla tarkasti jokaista ideaa kunkin tiimin esittelyn päätteeksi useammalta kantilta.

Kukin tiimi sai tuomaristolta runsaasti palautetta ideastaan ja ideoihin liittyen käytiin paljon vilkasta dialogia tiimien ja tuomariston välillä. Tuomaristo näki selvästi ideoissa potentiaalia ja antoikin kilpailijoille kannustavaa palautetta. Koska kehittämisen paikkojakin vielä ideoista löytyi, sparrasivat tuomarit arvioinnin lisäksi ideoita eteenpäin ideoimalla palveluita yhdessä tiimien kanssa omiin luksuskokemuksiinsa ja -havaintoihinsa perustuen.

Tuomarit haastoivat tiimejä myös tiukoilla kysymyksillään liittyen muun muassa ideoiden:

  • tekijänoikeuksiin
  • ekologisuuteen
  • tulevaisuuskestävyyteen
  • kansainväliseen aspektiin
  • markkinointiin
  • kohderyhmään sekä
  • erottautumiseen muista alalla olevista ”vastaavista” yrityksistä

Lopulta tuli kuitenkin hienon illan päätteeksi päätösten aika: Tuomarit pisteyttivät kaikki ideat yhtenäisen arviointilomakkeen avulla ja voittajaksi pisteidenlaskun sekä vilkkaan keskustelun päätteeksi valikoitui team Luxar Lapland. Lämpimät onnittelut tiimille voitosta!

Palkintona voittajatiimille, Marjolle, Karoliinalle ja Saaralle, kilpailumme sponsoriksi lähtenyt Balmuir kustantaa heidän matkansa Monacoon toukokuussa. Ennen Monacon finaalia idea hierotaan kuitenkin vielä lopulliseen muotoonsa (ehkäpä myös hieman vielä jalostetaan saatujen kommenttien perusteella) ja kiillotetaan timantin säihkyväksi. Ennen toukokuuta ei tiimi tosiaan ehdi lepäämään laakereillaan, sillä heillä on edetessään vielä kovatasoinen ja monivaiheinen karsinta ympäri maailmaa tulleiden kollegoiden eli muiden tiimien ideoita vastaan. Tänä vuonna toukokuussa saadaan jännitetään siis muutakin kuin Euroviisujen voittajaa. Jäädään kuulolle, go laurealaiset!

Lue lisää voittajajoukkueen matkasta Suomen osakilpailun voittoon sekä tuomariston puheenjohtaja Jukka Aminoffin ajatuksia luksustuotteista

IMG_0596

Katse IPR-oikeuksiin ja tulevaisuuteen

Marraskuun lopussa olleen ohjauskerran aluksi saimme Laurean lakimies Hanna Rita-Kasarilta aimo annoksen tietoa IPR oikeuksista. Lisäksi Hanna jakoi tiimeille vinkkejään ja kertoi erilaisista mahdollisuuksista keksintöjen suojaamiseen. Hannan esitys oli varsin avartava ja herätti mukavasti keskusteluakin.

Hannan jälkeen yliopettaja Susanna Kivelä opasti esityksellään tiimit katsomaan palveluideoidensa kestävyyttä tulevaisuudessa eli laajemmin ja kauemmaksi. Palveluiden suunnittelu nykytilaan kun ei ole pitkässä juoksussa kantava ajatus, vaan suunniteltavan palvelun segmentti ja markkinatilanne tulisi selvittää myös tulevaisuuden ennakoinnin menetelmillä tunnistamalla toimintaympäristöä muokkaavat ajurit. Ympäristön lisäksi kuitenkin myös asiakkaat ja heidän tarpeensa muuttuvat ajassa ja tämäkin on otettava huomioon. Mitä asiakas siis arvostaa, missä elää ja mistä unelmoi vuonna 2030? Ei ihan helppoa ennustaa, mutta tiimien tulisi siis suunnata katse ainakin vuoteen 2030!

Blogin toka kuva lähdeviitteellä

Susanna esitteli tiimeille myös monia erilaisia työkaluja ja apuvälineitä tulevaisuuden trendien ja asiakkaiden toiveiden kartoittamiseen. Karu totuus luksusbisneksessäkin kun on: jos ajatus on jo jollain tasolla olemassa ja löydät siitä tietoa, idea ei ole enää uusi. Aika karua, mutta totta. Mihin suuntaan maailma sitten on kallistumassa?

Lopputunnin tiimit käyttivätkin aikaansa kartoittamalla ideoidensa liiketoimintamallien tulevaisuuskestävyyttä mm. seuraavien kysymysten avulla:

  • Mihin maailma on kulkemassa?
  • Mitä trendejä?
  • Mikä vaikutus trendeillä?
  • Mikä nopeus trendeissä?
  • Mikä tärkeys omalle palveluinnovaatiolle?
  • Miten oma idea vastaa tulevaisuuden tarpeisiin?
  • Miten suunniteltu asiakaskunta kehittyy?
  • Mitkä ovat kohdesegmentin arvot ja tarpeet, mikä kriittistä?
  • Onko kaiken tämän jälkeen vielä taloudellisesti kannattava idea? (kustannustehokas)

Alun perin tunnille oli tarkoitus tulla myös muutamia tuomariston jäseniä sparraamaan tiimejä ja mahdollisesti haastamaan alustavia ideoita. Slush vaati kuitenkin veronsa ja tuomarit eivät valitettavasti päässeet paikalle työkiireidensä vuoksi. Onneksi kuitenkin tulevaisuuspähkinässä riitti purtavaa ihan tunnin loppumetreille saakka. Susannan puheenvuoro nimittäin avasi todella silmiä, niin meidän ohjaajien kuin tiimienkin! Seuraavan kerran tapaamme opiskelijat livenä pitchauksen merkeissä tammikuun puolessa välissä. Paljon on vielä tekemistä, mutta aikaa loppupeleissä yllättävän vähän tuohon tammikuuhun, hieman jo jännittää tiimien puolesta….

 

Alustavien ideoiden syventämistä ja sukellus Canvaksen maailmaan

Ensimmäinen coaching kerta 16.11. lähti käyntiin tiimien lyhyillä pitchauksilla kehitteillä olevista ideoista ja palveluista. Vaikka palveluideat olivat vielä aivan alkutekijöissään, voisi pitchauksen perusteella koota yhteen, että ideat keskittyivät teemojen rentoutuminen, hiljaisuus ja luonto ympärille.

Vieraaksemme tunnille saapui tällä kertaa vararehtori Katri Ojasalo, joka esitteli Service Logic Business Model Canvasta ja sen käyttöä palveluidean suunnitteluapuna. Canvas on myös helppo tapa esittää sekä kuvata kehiteltävän palvelun liiketoimintamalli. Canvas oli monelle opiskelijoista uusi tuttavuus, mutta se koettiin hyödyllisenä ja käyttökelpoisena apuna oman idean jalostamiseen ja etenkin suunnittelun syventämiseen.

Tiimien pitämän suunnitteluhetken jälkeen yliopettaja Maria Ekström piti vielä lyhyen alustuksen aiheesta digi-ilmiö ja luksus Jean-Noël Kapfererin mukaan. Lisäksi käytiin läpi luksuksen 8 teesiä Kapfererin mukaan.

Service Logic Business Model Canvaksen ja Kapfererin oppien lisäksi tälläkin kerralla tunnin suurinta antia olivat kuitenkin vilkkaat ja antoisat keskustelut opiskelijoiden kanssa. Keskustelujen kautta käytiin läpi niin kurssin koko kokonaisuutta, kuin pohdittiin sitäkin, kuinka pitkällä ideoiden tulee olla ensi kerralla sekä tuomariston pitchauskerralla 15.1. Kehitettäville ideoille tämän tunnin osalta suuntaa sekä pohjaa antoi ajatus ”kun raha ei ole ongelma”, joka johtikin kiinnostaviin pohdintoihin ja ajatuksiin esimerkiksi ajasta luksuksena ja miten se voitaisiin jalostaa palveluksi eri muodoissaan. Hyvää keskustelua saatiin aikaan myös kohderyhmäajattelusta, josta on jo vuosia asiakaskeskeisessä palveluiden suunnittelussa pyritty eroon. Mekin päädyimme siihen, että palveluita tulee kehittää asiakkaiden kanssa (with customers), ei asiakkaille (for customers). Näin voimme paremmin varmistaa, että lopputulos on toivottu ja vastaa tarpeeseen.

Kaiken kaikkiaan siis opettavainen ja innostava ohjauskerta! Täytyy kuitenkin muistaa, että vaikka ohjauskerroilla opitaan paljon uutta asiaa, tiimit tekevät monen tunnin edestä töitä luksuspalveluidensa eteen myös ohjauskertojen välissä. Juurikin tästä syystä odotamme jo innolla seuraavaa ohjauskertaa, jotta pääsemme kuulemaan miten ideat ja ajatukset ovat jo jalostuneet tällä lyhyelläkin parin viikon ajanjaksolla.

Seuraavalla kerralla 30.11. saamme tunnille vieraaksi lakimiehen kertomaan luksusmaailman lainalaisuuksista sekä mahdollisesti tuomariston jäseniä ihan paikan päälle jakamaan vinkkejään opiskelijoille. Innolla siis seuraavaa kertaa odottaen!

IMG_0077

Sukellus luksusteemaan: tuomariston lounas

“The Mark Challenge” on kansainvälinen luksus- ja premium -palveluinnovaatioihin ja -liiketoimintamalleihin painottuva yliopisto- ja korkeakouluopiskelijoille suunnattu kilpailu, jonka finaali järjestetään keväällä 2018 Monacossa. Joukko Laurean YAMK-opiskelijoita osallistuu syksyn aikana The Mark Challenge -opintokokonaisuuteen, jossa he osallistuvat valmennustilaisuuksiin ja työstävät pienryhmissä kilpailuehdotuksia kilpailuun. The Mark Challenge käynnistyi Laureassa torstaina 12. lokakuuta, kun projektin opiskelijat ja ohjaavat opettajat kokoontuivat Tikkurilan kampukselle järjestettyyn kick off -tilaisuuteen. Avaustilaisuudessa kuultiin kisan tuomaristoon kuuluvia Kristiina Palmgrenia ja Satu Väkipartaa, jotka johdattelivat opiskelijoita kilpailun teemaan.

Opintokokonaisuus huipentuu tammikuussa The Mark Challengen Suomen osakilpailuun, kun opiskelijat pitchaavat kilpailuehdotuksiaan arvovaltaiselle tuomaristolle. Tuomaristoon pääsimmekin tutustumaan tarkemmin, kun joukko suomalaisia luksuksen hardcore-asiantuntijoita saapui Laurea Tikkurilaan 15.11.2017. Oli kunnia saada vieraaksemme lounaalle:

  • Tuomariston puheenjohtaja: Jukka Aminoff, konsultti ja tietokirjailija
  • Karolina Eroma, Field Sales Manager, Sisley Cosmetics
  • Kristiina Palmgren, suomalaisen luksusliiketoiminnan kehittäjä ja kouluttaja, Greetings From Luxury Finland
  • Siru Palmroos, maajohtaja, Spalt PR Group
  • Mirva Saukkola, toimittaja ja kirjailija
  • Laila Snellman, toimitusjohtaja, Paparazzi Model Management
  • Satu Väkiparta, suomalaisen luksusliiketoiminnan kehittäjä ja kouluttaja, Greetings From Luxury Finland

Lounaalla saimme johdatuksen syvälle luksusteemaan ja jokainen luksusguru pystyi antamaan oman kulmansa teeman käsittelyyn. Ajatuksia vaihdettiin paljon perinteisen luksuksen hiipumisesta sekä luksuksesta kestävän kehityksen teeman ympärillä. Käsillä oleva kilpailu koettiin kokonaisuudessaan hienoksi mahdollisuudeksi viedä suomalaista osaamista ja luksusta myös maailmalle.

Lounaalla käsittelimme myös The Mark Challenge kilpailun vuoden 2018 ohjeita. Tärkeäksi evääksi opiskelijoille annettiin myös luksusteemaan liittyvä riittävä pohjatyö: mitä ja millaista on luksus? Entä mitkä ovat esimerkiksi japanilaisen tai ranskalaisen (ylipäätänsä kohdemaan) luksuksen ja elämäntavan erikoispiirteet? Voisiko kenties Ipsoksen World Luxury Tracking -markkinatutkimus avata opiskelijoille kuluttajien suhtautumista luksukseen? Lukematta huolellisesti taustoja tästä ei tulla selviämään kunnialla!

Huomenna on jälleen The Mark Challenge –valmennuksen aika. Viemme tuomariston kommentit opiskelijoille pohdittaviksi ja iloksemme tuomareista suurin osa ilmoittikin, että ovat käytettävissä ideoiden sparraamiseen mentoroinnin merkeissä myös ennen varsinaista finaalia. Tähän tarjoukseen tartumme luksusteeman untuvikkoina ihan varmasti.

Kiitos arvon tuomaristo, että olette kanssamme kulkemassa rinnalla tätä luksusmatkaa!